“春日经济”掀起消费新热潮、“苏超”重燃战火引爆话题、数码消费成为“以旧换新”热点——这个春天，消费的“有力起步”给全年发展注入更多积极因素。在这背后，是随着内需不断被激活、消费新动能被激发，不断凸显的核心优势——中国超大规模市场。正是借助这一优势，沪市公司展现出了应对市场变化的韧性、引领消费趋势的创新力和能够穿越经济周期的确定性，构筑了在面对不确定性时的“安全感”。

韧性：政策护航，夯实基本盘

国家统计局最新公布的数据显示，2026年一季度，社会消费品零售总额接近13万亿元，同比增长2.4%，增速比上年四季度加快0.7个百分点。

一季度数据为今春消费市场“开好头”，离不开宏观政策和内在需求的“一拍即合”，持续夯实消费基本盘，而这一进程中，沪市企业正是核心参与者。

“以旧换新”政策持续发力。今年以来，各地区各部门深入实施提振消费专项行动，提质增效实施消费品以旧换新政策，数码和智能产品是新热点。商务部数据显示，截至4月16日，数码和智能产品购新4243.3万件，同比增长31.7%；销售额1261.53亿元，同比增长36.4%。华勤技术在最新接受机构调研时表示，穿戴业务受存储涨价影响小，2026年穿戴预计营收增长30%；同时，公司的笔电类业务整体预计收入增长规模为30%。

近期，各地出台了2026年汽车“国补”的配套细则，政策通过差异化补贴标准，引导消费者向新能源车倾斜，加速了汽车产业的绿色转型。上汽集团产销快报显示，今年一季度实现汽车销量97.27万辆，同比增长2.95%，其中新能源汽车销量近27万辆；赛力斯新能源汽车本年累计销售7.85万辆，同比上升43.9%。

“春日经济”成为“流量密码”。“春假与清明假期联动，打破了以往短假期‘就近游、短时游’的局限，推动春日出游从‘周边微度假’向‘长途深度游’转变。”小商品城表示。来自公司的数据显示，假期义乌国际商贸城、义乌全球数贸中心等吸引中外游客，假期日均客流超23万人次，形成独具特色的消费模式。假期日均客流超23万人次，形成独具特色的消费模式。佛堂旅游度假区推出蒲川雅集、NPC巡游、河灯祈福、研学体验等系列活动，假期累计接待游客24.2万人次，同比增长38.6%。

文娱消费也提前“预热”。虽然五一未到，电影市场已经进入了“备战模式”。“这个五一，17部新片扎堆定档五一，涵盖动作、喜剧、悬疑、动画、历史战争等多类型中外影片，为观众带来丰富的观影选择。”上海电影相关人士向记者表示。

创新：从产品到场景，引领新潮流

如果说韧性是基石，那么创新就是沪市大消费企业穿越周期、持续增长的核心动能。从产品本身到消费场景，沪市公司不断盘活存量、创造增量，将“老品牌”“经典款”融入“新日常”，转化为实在的业绩。

产品端新品迭出，响应健康化、个性化等消费新趋势。青岛啤酒2025年度实现产品销量764.8万千升，同比增长1.5%；实现营业收入324.7亿元，同比增长1%；净利润45.9亿元，同比增长5.6%。公司围绕新消费需求推进产品创新，推出了“轻干、超干、全麦国潮、全麦逸品、茉莉花白啤、樱花白啤、全麦黑啤、浑浊IPA”等多款新品引领健康化、个性化、多元化的消费趋势；东鹏饮料2025年实现营业收入、净利润均超30%的增长，公司以东鹏特饮为基本盘，孵化了“补水啦”清淡型功能饮料品牌作为“第二增长曲线”，全年实现营收32.74亿元，迈进三十亿级大单品行列，公司非特饮产品营收占比从2024年15.9%提升到2025年的25.2%，进一步迈向综合性饮料企业行列。

“今年以来，国家持续加码促消费政策，为餐饮及上游调味品行业注入需求回暖的积极信号。公司从产品研发、精细运营等维度响应新消费趋势，进一步推动了调味品的销售转化。”海天味业表示。年报显示，2025年，以有机和薄盐为代表的营养健康系列产品同比增速达48.3%。

在场景端，沪市公司打破业态边界，创造沉浸式、体验式的新消费。九华旅游2025年营业业务收入、净利润同比实现超14%的增长。公司从“卖风景”向“造场景”发展，加强“文旅+”康养、研学”体育“科技”等产业融合。黄山旅游2025年营业收入超21亿元，同比增长显著，报告期内公司大力丰富产品体系、场景体验和服务内容，在多个景区常态化开展鱼灯彩绘、非遗展演等各类特色互动活动和体验活动。2026年，公司表示，将“延伸新场景应用链接外部资源探索商业合作模式，开发沉浸式文旅体验项目，力争打造更多新场景新应用。”

值得一提的是，科技赋能被寄予厚望。例如海尔智家在年报中表示，“在用户体验端，传统IOT流量分发模式和技术态势可能会被颠覆，Agent智能中枢和海尔庞大用户资产结合，AI有机会成为消费者的管家，创造全新用户体验。”2025年3月，公司推出搭载AI之眼的卡萨帝鉴赏家套系，涵盖抽油烟机、烤箱、冰箱、洗衣机等产品。“期待着更多的AI智能硬件创新，提升智慧家庭体验。”

确定性：穿越周期，构筑“压舱石”

在充满挑战的市场环境中，沪市龙头公司以其稳健的经营和清晰的回报，为投资者提供了宝贵的“确定性”，成为资本市场的“压舱石”。

这种确定性，首先源于品牌护城河和稳定的现金流，为投资者提供了稳定回报。以大消费公司为例，截至目前，沪市主板已披露年报的97家消费类公司2025年度全年现金分红1092亿元，对应2024年度数据1038亿元同比上升5.2%，其中，超43%的公司现金分红金额同比上升。例如，海尔智家、海天味业两公司现金分红全年金额分别超107.5亿元和79.5亿元，同比上升20%、67%。

这种确定性也体现在企业主动的价值管理上。面对市场调整，近期沪市消费板块公司实施了股份回购。贵州茅台于去年11月披露了15亿元至30亿元的回购计划，4月披露的回购进展公告显示，目前已累计回购79.4万股，对应金额超11亿元。以最近三年计，公司回购及分红合计1985亿元。海尔智家，东鹏饮料近期纷纷推出回购计划，对应计划回购金额30亿元至60亿元、10亿元至20亿元。这一系列举措不仅彰显了管理层对公司未来发展的信心，也有效提振了市场情绪，为股价提供了有力支撑。

从夯实基本盘的韧性，到引领未来的创新，再到穿越周期的确定性，沪市大消费公司正以其独特的优势和力量，在中国超大规模市场中扮演着“压舱石”与“发动机”的双重角色，为中国经济的平稳健康发展构筑起坚实而充满活力的“安全感”。

来源：第一财经